- ▸ 🔰 مقدمه
- ▸ 📊 گزارشهای Enhancements در سرچ کنسول چیست؟
- ▸ تعریف کلی:
- ▸ تفاوت آن با گزارشهای Coverage و Performance
- ▸ جایگاه Enhancements در ساختار کلی سرچ کنسول
- ▸ ✅ ۳. انواع گزارشهای Enhancements در گوگل سرچ کنسول
- ▸ 📱 1. Mobile Usability – سازگاری با موبایل
- ▸ 🍞 2. Breadcrumbs – مسیر راهنما
- ▸ 🔍 3. Sitelinks Searchbox – جعبه جست‌وجو داخلی
- ▸ 🖼️ 4. Logos – لوگو
- ▸ ❓ 5. FAQ – سوالات متداول
- ▸ ⭐ 6. Review Snippets – امتیازدهی و نقد و بررسی
- ▸ 🎥 7. Videos – ویدیوها
- ▸ 🛒 8. Products – محصولات
- ▸ 🔧 9. Structured Data – دادههای ساختاریافته (اسکیما کلی)
- ▸ 🛠️ ۴. چگونه از گزارشهای Enhancements استفاده کنیم؟
🔰 مقدمه
در دنیای رقابتی امروز، تنها داشتن یک وبسایت کافی نیست؛ بلکه دیده‌شدن در نتایج جست‌وجوی گوگل، آن هم به شکلی جذاب و کامل، نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت دارد. یکی از ابزارهای مهم برای بهینه‌سازی سایت و بررسی سلامت فنی آن، گوگل سرچ کنسول است. در میان گزارشهای مختلف این ابزار، گزارشهای بهبود (Enhancements) جایگاه ویژه‌ای دارند، چرا که به ما کمک میکنند مشکلات مربوط به اسکیما، نمایش ریچ ریزالت‌ها و تجربه کاربری را به‌درستی شناسایی و برطرف کنیم. من مهدی توکلی هستم و در این مقاله قصد داریم نحوه‌ی استفاده درست از این گزارشها را با زبانی ساده، اما دقیق بررسی کنیم.
📌 معرفی گوگل سرچ کنسول
گوگل سرچ کنسول یک ابزار رایگان از سوی گوگل است که برای مدیران وبسایت و متخصصان سئو طراحی شده تا بتوانند عملکرد سایت خود را در نتایج جست‌وجو تحلیل کنند، خطاهای فنی را تشخیص دهند و مشکلاتی مانند ارورهای اسکیما، خطاهای موبایل فرندلی یا عدم نمایش ستاره در نتایج گوگل را برطرف کنند.
این ابزار شامل بخش‌های متنوعی مثل «گزارش پوشش (Coverage)»، «عملکرد سایت (Performance)» و البته «گزارشهای بهبود یا Enhancements» است که تمرکز این مقاله بر همین بخش مهم خواهد بود.
🎯 اهمیت گزارشهای بهبود (Enhancements) در سئو تکنیکال
بخش Enhancements در سرچ کنسول دقیقاً آن‌جاست که گوگل به ما نشان می‌دهد سایت‌مان از نظر نشانه‌گذاری‌های ساختاری (اسکیما) و نمایش نتایج پیشرفته (ریچ ریزالت) چگونه عمل می‌کند. اگر خطا یا هشدار در این بخش دیده شود، ممکن است باعث شود که مثلاً:
- ستاره‌های امتیاز محصول در گوگل نمایش داده نشوند
- سوالات متداول شما از نتایج حذف شود
- و یا تجربه کاربری در موبایل افت کند
بنابراین بررسی منظم این گزارشها، یکی از مهم‌ترین اقدامات سئو تکنیکال است که میتواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و اعتماد کاربران را بیشتر کند.
📊 گزارشهای Enhancements در سرچ کنسول چیست؟
تعریف کلی:
گزارش Enhancements بخشی از گوگل سرچ کنسول است که به شما کمک می‌کند وضعیت اسکیماهای صفحات وبسایت را بررسی کنید. این گزارشها اطلاعاتی درباره درست یا نادرست بودن نشانه‌گذاری‌های ساخت‌یافته در اختیار شما می‌گذارند، از جمله:
- اسکیما سوالات متداول (FAQ)
- اسکیما محصول
- اسکیما breadcrumbs
- اسکیما لوگو، ویدیو و …
اگر داده‌ها درست باشند، احتمال نمایش ریچ ریزالت در نتایج گوگل بیشتر می‌شود. در غیر این‌صورت، با ارور یا هشدار مواجه خواهید شد که باید برای رفع آن‌ها در سرچ کنسول اقدام کنید.
تفاوت آن با گزارشهای Coverage و Performance
- گزارش پوشش (Coverage): بررسی می‌کند کدام صفحات شما در گوگل ایندکس شده‌اند و چه ارورهایی مانند ۴۰۴ یا noindex وجود دارد.
- گزارش عملکرد (Performance): اطلاعاتی درباره کلیک، نمایش، نرخ CTR و رتبه سایت در کلمات کلیدی مختلف ارائه می‌دهد.
- گزارش Enhancements: تمرکز بر اسکیماها و ریچ ریزالت‌ها دارد؛ یعنی روی نحوه‌ی نمایش محتوا در نتایج گوگل، مثل ستاره، سوال، قیمت و … کار می‌کند.
در واقع، اگر گزارش Coverage ستون سایت شماست و گزارش Performance سقف آن، گزارش Enhancements نقش نمای ظاهری و زیبایی ساختمان سایت در چشم گوگل را بازی می‌کند.
جایگاه Enhancements در ساختار کلی سرچ کنسول
در منوی اصلی گوگل سرچ کنسول، گزارش Enhancements معمولاً بعد از بخش‌های Coverage و Experience قرار دارد. بسته به اینکه چه نوع اسکیماهایی روی سایت شما پیادهسازی شده باشد، ممکن است بخش‌هایی مثل:
- سوالات متداول
- محصولات
- breadcrumb
- mobile usability
- و حتی ویدیوها
در این بخش ظاهر شوند. اگر هیچ اسکیما معتبری روی سایت شما نباشد، احتمال دارد این گزارش بهطور کامل نمایش داده نشود. من اخیرا مطلبی به اسم چگونه با Core Web Vitals رتبه بهتری در گوگل بگیریم؟ نوشته ام و در آن تمامی جوانب ممکن را سنجیدم که امیدوارم برای شما عزیزان مفید واقع شود.
✅ ۳. انواع گزارشهای Enhancements در گوگل سرچ کنسول
گوگل سرچ کنسول گزارشهای مختلفی را در بخش Enhancements یا گزارشهای بهبود نمایش می‌دهد، که بسته به نوع محتوای سایت و اسکیماهای استفاده‌شده، ممکن است برخی از آن‌ها فعال و برخی غیرفعال باشند. در ادامه رایج‌ترین گزارشهای بهبود و کاربرد سئویی هرکدام را بررسی می‌کنیم:
📱 1. Mobile Usability – سازگاری با موبایل
این گزارش نشان می‌دهد که صفحات سایت شما در دستگاه‌های موبایل چقدر از نظر تجربه کاربری بهینه هستند. مشکلاتی مانند:
- کوچک بودن فونت‌ها
- استفاده از عناصر قابل کلیک بیش از حد نزدیک به هم
- محتوای خارج از صفحه نمایش
در این بخش به‌صورت ارور یا هشدار نمایش داده میشوند.
کاربرد در سئو:
رفع مشکلات Mobile Usability باعث بهبود تجربه کاربری در موبایل شده و از نظر الگوریتم‌های رتبه‌بندی موبایل‌فرست گوگل اهمیت زیادی دارد.
🍞 2. Breadcrumbs – مسیر راهنما
اگر از اسکیما breadcrumb برای نمایش موقعیت صفحه در ساختار سایت استفاده کرده باشید، این گزارش ظاهر می‌شود. در این بخش، گوگل بررسی می‌کند که:
- نشانه‌گذاری مسیر راهنما درست انجام شده یا نه
- اروری مثل نبودن
@idیا اشتباه بودنitemListElementوجود دارد یا نه
کاربرد در سئو:
نمایش مسیر راهنما در نتایج جست‌وجوی گوگل باعث بهتر دیده‌شدن ساختار سایت و بهبود درک کاربران و خزنده‌های گوگل از صفحات می‌شود.
🔍 3. Sitelinks Searchbox – جعبه جست‌وجو داخلی
این گزارش مربوط به اسکیما جست‌وجوی داخلی سایت است که در کنار لینک سایت شما در نتایج گوگل ممکن است نمایش داده شود. برای فعال‌شدن این گزارش باید SearchAction در اسکیما استفاده شود.
کاربرد در سئو:
افزودن جعبه جست‌وجو به نتایج گوگل باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) شده و کاربران را سریع‌تر به محتوای مورد نظرشان می‌رساند.
🖼️ 4. Logos – لوگو
اگر لوگوی برند شما با استفاده از اسکیما مشخص شده باشد، این گزارش نمایش داده می‌شود. گوگل بررسی می‌کند که آیا لوگو به‌درستی به صفحه شما متصل شده یا نه.
کاربرد در سئو:
نمایش لوگوی برند در نتایج جست‌وجو باعث افزایش اعتبار سایت و شناخت برند می‌شود و میتواند بر تصویر ذهنی کاربران از سایت شما تأثیر مثبت بگذارد.
❓ 5. FAQ – سوالات متداول
این گزارش مربوط به اسکیما سوالات متداول (FAQPage) است که برای صفحاتی با محتوای پرسش و پاسخ استفاده می‌شود. گوگل بررسی می‌کند که آیا ساختار پرسش و پاسخ به‌درستی مشخص شده یا خیر.
کاربرد در سئو:
استفاده درست از FAQ اسکیما باعث می‌شود پرسش و پاسخ‌ها مستقیماً زیر لینک سایت شما در نتایج گوگل نمایش داده شوند و این موضوع میتواند تا چند برابر نرخ کلیک را افزایش دهد.
⭐ 6. Review Snippets – امتیازدهی و نقد و بررسی
این گزارش مربوط به صفحاتی است که امتیاز محصول یا خدمات را با استفاده از اسکیما مشخص کرده‌اند. خطاهایی مثل نبودن مقدار ratingValue یا reviewCount معمولاً در این بخش دیده می‌شود.
کاربرد در سئو:
اگر به‌درستی پیادهسازی شود، گوگل ستاره‌های امتیازدهی را در کنار لینک سایت شما نمایش می‌دهد که باعث افزایش چشم‌گیری در جلب توجه کاربران و افزایش CTR می‌شود.
🎥 7. Videos – ویدیوها
این گزارش بررسی می‌کند که اسکیما ویدیو به‌درستی در صفحه پیادهسازی شده یا خیر. اطلاعاتی مثل thumbnailUrl، مدت زمان، عنوان و توضیحات باید وجود داشته باشند.
کاربرد در سئو:
نمایش پیش‌نمایش ویدیو (Video Rich Snippet) در گوگل میتواند بازدید صفحات حاوی ویدیو را چند برابر کند و تأثیر زیادی در جذب ترافیک و افزایش تعامل کاربر دارد.
🛒 8. Products – محصولات
اگر صفحات شما مربوط به فروش محصول باشند و از اسکیما Product استفاده شده باشد، این گزارش فعال می‌شود. خطاهایی مانند نبودن قیمت، موجودی یا تصویر محصول در اینجا بررسی می‌شود.
کاربرد در سئو:
با پیادهسازی درست اسکیما محصولات، می‌توانید قیمت، نام محصول و وضعیت موجودی را در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش دهید که برای سایت‌های فروشگاهی بسیار حیاتی است.
🔧 9. Structured Data – دادههای ساختاریافته (اسکیما کلی)
این بخش معمولاً اطلاعات کلی درباره وضعیت تمام نشانه‌گذاری‌های اسکیما در سایت شما ارائه می‌دهد، به‌ویژه اگر اسکیما خاصی در سایر دسته‌ها پوشش داده نشده باشد.
کاربرد در سئو:
ارزیابی کلی وضعیت اسکیماهای سایت، شناسایی اسکیماهای ناقص و تست سریع و ساده پیش از ایندکس شدن صفحات.
🛠️ ۴. چگونه از گزارشهای Enhancements استفاده کنیم؟
گزارشهای بهبود در گوگل سرچ کنسول به شما کمک میکنند تا ارورها و مشکلات مرتبط با اسکیما را سریعاً شناسایی و برطرف کنید. این گزارشها نه‌تنها وضعیت فعلی اسکیماهای صفحات را نشان میدهند، بلکه به شما راهکارهایی برای اصلاح داده‌ها و تست نهایی ارائه میدهند. در ادامه به‌صورت مرحله‌به‌مرحله نحوه استفاده صحیح از این گزارشها را بررسی می‌کنیم:
📊 روش تحلیل داده‌ها در گزارشهای بهبود
زمانی که وارد بخش Enhancements در گوگل سرچ کنسول شوید، گزارشی برای هر نوع اسکیما یا قابلیت قابل پشتیبانی (مثل FAQ، محصول، ویدیو و …) به شما نمایش داده می‌شود.
برای هر گزارش، ۳ بخش اصلی وجود دارد:
- Valid: اسکیماهای صحیح و بدون مشکل
- Warnings: هشدارها (مثلاً فیلدی اختیاری که بهتر است تکمیل شود)
- Errors: خطاهایی که باعث میشوند ریچ ریزالت در نتایج گوگل نمایش داده نشود
در بالای هر گزارش، نموداری از تعداد صفحات تأثیر‌پذیرفته (Valid/Warning/Error) در بازه‌ی زمانی مشخص نمایش داده می‌شود. این نمای کلی به شما کمک می‌کند تا روند بهبود یا بدترشدن وضعیت را ببینید.
🚨 شناسایی خطاها (Errors)، هشدارها (Warnings) و موارد معتبر (Valid)
🔴 Errors (خطاها):
خطاهایی که باعث میشوند اسکیما توسط گوگل شناسایی نشود یا از نمایش در نتایج محروم شود. مثلاً:
- نبودن فیلد
nameدر اسکیما محصول - مشکل در مقداردهی
ratingValue - اشتباه در مسیر breadcrumb
اگر خطا داشته باشید، گوگل صفحه را به‌عنوان نامعتبر در نظر می‌گیرد و ریچ ریزالت مربوطه را نمایش نمی‌دهد.
🟡 Warnings (هشدارها):
هشدارها معمولاً مربوط به اطلاعات اختیاری ولی مفید برای گوگل هستند. مثلاً:
- نبودن تصویر برای محصول
- نداشتن تعداد نقد و بررسی‌ها
- ناقص بودن توضیحات در FAQ
وجود هشدار معمولاً باعث حذف ریچ ریزالت نمی‌شود، ولی اگر رفع شود، ممکن است ظاهر بهتری در نتایج داشته باشید.
🟢 Valid (معتبر):
صفحاتی که بدون هیچ مشکل یا هشدار خاصی، به‌درستی از اسکیما استفاده کرده‌اند.
🛠️ نحوه اصلاح دادههای اسکیما
برای رفع ارورهای اسکیما، ابتدا باید صفحه‌ای را که دارای مشکل است باز کرده و کد مربوط به اسکیما را بررسی کنید. اکثر وب‌سایت‌ها از کد JSON-LD در قسمت <head> استفاده میکنند.
نکاتی برای اصلاح:
- مطمئن شوید تمام فیلدهای الزامی مثل
name،@type،@contextو… وجود دارند. - مقادیر باید قابل خواندن و واقعی باشند (مثلاً عدد برای امتیاز نه متن).
- ساختار JSON باید معتبر و بسته‌شده باشد (بدون براکت باز یا کاما اضافه).
- اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، از افزونه‌هایی مثل Rank Math یا Yoast کمک بگیرید تا نشانه‌گذاری اسکیما به‌صورت خودکار انجام شود.
✅ نحوه تست و Request Validation پس از رفع خطا
پس از اصلاح اسکیما در کد سایت یا از طریق افزونه، برای اطمینان از درست بودن ساختار باید آن را تست کنید. مراحل به این صورت است:
- استفاده از ابزار Rich Results Test (تست نتایج غنی گوگل):
آدرس صفحه را وارد کنید تا بررسی شود آیا اسکیما معتبر است یا نه. - بازگشت به گوگل سرچ کنسول و انتخاب گزینه “Request Validation”:
در گزارش بهبود مربوطه، روی خطا کلیک کرده و سپس دکمه‌ی “درخواست بررسی مجدد” را بزنید. - انتظار برای تأیید گوگل:
بررسی مجدد ممکن است چند روز طول بکشد. اگر اصلاحات درست باشد، وضعیت از “Error” به “Valid” تغییر می‌کند.
✳️ نکته:
رفع ارورهای اسکیما در سرچ کنسول نه‌تنها باعث بهتر دیده‌شدن سایت شما در نتایج گوگل می‌شود، بلکه نرخ کلیک کاربران را افزایش می‌دهد و نشانه‌ای از حرفه‌ای بودن سایت شما نزد گوگل است.
