اگر شما هم مدیر سایت هستید یا به سئو علاقه دارید، حتماً با بخش Performance در ابزارهایی مثل Google Search Console مواجه شده‌اید. این بخش یکی از مهم‌ترین قسمت‌ها برای بررسی وضعیت سایت شما در نتایج جستجو است. بیایید با هم قدم‌به‌قدم ببینیم هر بخش چه معنایی دارد و چطور میتوان از آن برای بهبود سایت استفاده کرد.
کلیک‌ها (Clicks)
کلیک‌ها نشاندهنده تعداد دفعاتی است که کاربران روی لینک سایت شما در نتایج جستجو کلیک کردهاند.
- این عدد نشان میدهد محتوای شما تا چه حد توانسته توجه کاربران را جلب کند.
- اگر تعداد کلیک‌ها پایین است، ممکن است عنوان یا توضیحات متا شما جذاب نباشد، حتی اگر رتبه خوبی دارید.
تصور کنید سایت شما یک فروشگاه است؛ کلیک‌ها نشان می‌دهند چند نفر واقعاً وارد فروشگاه شما شده‌اند!
ایمپرشن‌ها (Impressions)
ایمپرشن‌ها تعداد دفعاتی است که لینک سایت شما در نتایج جستجو برای کاربران نمایش داده شده است، حتی اگر روی آن کلیک نکرده باشند.
- ایمپرشن‌ها به شما می‌گویند که سایت شما چقدر در نتایج جستجو دیده میشود.
- مقایسه ایمپرشن‌ها با کلیک‌ها، تصویر روشنی از عملکرد عنوان و توضیحات متا میدهد.
ایمپرشن‌ها مثل این است که شما یک بیلبورد کنار خیابان دارید؛ هر کسی که آن را می‌بیند، ایمپرشن محسوب میشود، حتی اگر وارد مغازه شما نشود.
نرخ کلیک یا CTR (Click-Through Rate)
CTR یا نرخ کلیک، نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد ایمپرشن‌ها است و با فرمول زیر محاسبه میشود:
CTR=تعداد کلیک‌هاتعداد ایمپرشن‌ها×100CTR = \frac{\text{تعداد کلیک‌ها}}{\text{تعداد ایمپرشن‌ها}} \times 100
- این عدد به شما می‌گوید چه درصدی از افرادی که لینک شما را دیدند، روی آن کلیک کردهاند.
- یک CTR بالا نشان میدهد عنوان و توضیحات شما جذاب و مرتبط هستند.
اگر CTR پایین است، شاید وقت آن رسیده که عنوان و توضیحات متا را کمی خلاقانه‌تر کنید یا از کلمات جذاب‌تر استفاده کنید.
رتبه میانگین (Average Position)
رتبه میانگین نشاندهنده میانگین جایگاه لینک شما در نتایج جستجو برای کل کوئری‌ها است.
- اگر رتبه شما ۱ تا ۳ باشد، عالی است؛ چون احتمال کلیک بالا است.
- رتبه ۱۰ به این معنی است که لینک شما در صفحه دوم گوگل ظاهر میشود و CTR معمولاً پایین خواهد بود.
رتبه میانگین فقط یک عدد نیست؛ می‌تواند به شما بگوید که برای کدام کلمات کلیدی باید بیشتر تلاش کنید تا به صفحه اول برسید.
تحلیل ترکیبی: چگونه داده‌ها را بفهمیم؟
برای اینکه بخش Performance واقعاً مفید باشد، بهتر است داده‌ها را با هم تحلیل کنیم:
- ایمپرشن بالا + CTR پایین → ممکن است عنوان یا توضیحات جذاب نباشد.
- کلیک بالا + رتبه پایین → محتوای شما بسیار مرتبط است و کاربران جذب می‌شوند؛ میتوانید با بهبود SEO رتبه را ارتقا دهید.
- رتبه بالا + CTR پایین → بررسی کنید که عنوان و توضیحات شما کاربرپسند هستند یا نه.
با تحلیل ترکیبی، میتوانید تصمیمات عملی برای بهبود عملکرد سایت بگیرید.
نکات حرفه‌ای برای استفاده بهتر
- فیلتر کردن کلمات کلیدی: بررسی کنید کدام کلمات بیشترین کلیک یا ایمپرشن را دارند و روی آن‌ها تمرکز کنید.
- مقایسه بازه‌های زمانی: بررسی روند ماه به ماه کمک میکند متوجه شوید تلاش‌های سئو مؤثر بوده‌اند یا نه.
- استفاده از دستگاه‌ها و مکان‌ها: میتوانید ببینید کاربران از موبایل بیشتر هستند یا دسکتاپ و استراتژی خود را مطابق با آن تنظیم کنید.
شناسایی صفحات پربازدید سایت با Search Console
یکی از کاربردهای مهم بخش Performance، پیدا کردن صفحات پربازدید سایت است. این اطلاعات به شما کمک میکند بفهمید کدام محتوا بیشترین جذب کاربر را دارد و روی کدام صفحات باید بیشتر تمرکز کنید.
مرحله به مرحله:
- ورود به Google Search Console
ابتدا وارد حساب خود شوید و سایت مورد نظر را انتخاب کنید. - رفتن به بخش Performance
از منوی سمت چپ روی Performance کلیک کنید تا گزارش کلی سایت ظاهر شود. - انتخاب تب Pages
بالای گزارش، چند تب وجود دارد: Queries، Pages، Countries و غیره. روی Pages کلیک کنید تا لیست تمام صفحات سایت همراه با داده‌های عملکردی نمایش داده شود. - مرتب‌سازی بر اساس کلیک‌ها یا ایمپرشن‌ها
برای شناسایی صفحات پربازدید، جدول را بر اساس Clicks (کلیک‌ها) یا Impressions (نمایش‌ها) مرتب کنید. صفحات بالای جدول بیشترین توجه کاربران را جذب کردهاند.
وقتی می‌دانید کدام صفحات پربازدید هستند، میتوانید آن‌ها را با محتوای تازه، لینک‌های داخلی یا بهینه‌سازی SEO ارتقا دهید و ترافیک سایت را بیشتر کنید.
لب کلام
بخش Performance مثل داشبورد سلامت سایت شماست. اگر به درستی تحلیل شود، نشان میدهد چه چیزهایی خوب عمل می‌کنند، چه چیزهایی نیاز به بهبود دارند و چگونه میتوان ترافیک و نرخ تبدیل سایت را افزایش داد. با تمرین و بررسی منظم، میتوانید از داده‌ها برای رشد واقعی سایت خود استفاده کنید.
مقالات پیشنهادی:
- حل مشکل “Discovered – currently not indexed” در سرچ کنسول
- چگونه از گزارش‌های اسکیما (Enhancements) در گوگل سرچ کنسول استفاده کنیم؟
- چگونه با Core Web Vitals رتبه بهتری در گوگل بگیریم؟
